Mots clés : communication par objet, objets promotionnels, objet publicité,

La publicité par l'objet a vu le jour en même temps que la publicité, qui elle-même est un enfant de la révolution industrielle. Déjà tricentenaire, cette arme promotionnelle ne s'est jamais émoussée et atteint encore aujourd'hui, avec autant d'efficacité, son cœur de cible.

Articles promotionnels : les armes marketing de la révolution industrielle

Les premiers articles promotionnels apparaissent en terre britannique dès la fin du 18^ème siècle, alors qu'il faudra patienter jusqu'au début du 19^ème siècle pour les voir envahir la société française. La croissance de cette branche ancienne du marketing accompagnera celle des pays industrialisés. Car partout en Europe, révolution industrielle et publicité vont de pair. A leurs débuts, les articles promotionnels sont des objets familiers à usage quotidien : la vaisselle, les boîtes en fer blanc, les calendriers et les horloges distillent plusieurs fois par jour, dans le cadre sécurisant de la maison, le message publicitaire des marques.

Communication par l'objet : catch them all !

La communication par l'objet connaît la même évolution que la société de consommation. La deuxième moitié du 20^ème siècle verra l'émergence d'articles publicitaires propres à engendrer des collections. L'objet pub passion succède à l'objet pub utile et introduit une dimension irrationnelle. Le porte-clés promotionnel sera la vedette des sixties et des seventies, détrôné ensuite par la télécarte et le pin's qui déferlèrent en France à la fin des années 80, pour devenir un véritable phénomène culturel au cours de la prochaine décennie.